Das neue Angebot Disney+ sorgt für Unruhe auf dem Streaming-Markt: The Walt Disney Company veröffentlichte in den vergangenen Tagen neue Details zu seinem Streaming-Dienst und überraschte nicht nur mit viel Programm, sondern auch günstigen Preisen.
Ab dem 12. November 2019 ist Disney+ in den USA, Canada und den Niederlanden verfügbar, am 19. November folgen Australien und Neuseeland. In Deutschland startet man spätestens bis März 2020. Mit 6,99 US-Dollar pro Monat (oder 69,99 US-Dollar bei jährlicher Zahlung) bzw. 6,99 Euro monatlich oder 69,99 Euro im Jahr orientiert sich der Unterhaltungsriese an der Konkurrenz und liegt teilweise deutlich darunter.
Die
stärksten Konkurrenten liegen mit ihren Basis-Angeboten gleichauf oder
leicht darüber (Netflix: 7,99 Euro monatlich, Amazon Prime: 69 Euro im
Jahr). Der Grund für diese Entscheidung wird sein, dass Disney mit
seinen Marken Disney, Pixar, Marvel, Star Wars und National Geographic
ein eindeutig auf Kinder und Familien zugeschnittenes
Special-Interest-Angebot aufweist, erklärte Lisa Jäger von der
Strategie- und Marketingberatung Simon-Kucher & Partners.
Wie das Unternehmen in einer
eigenen Studie
zur Relevanz und Nutzung von Streaming-Diensten herausfand, empfinden
Nutzer einen monatlichen Preis von circa zehn Euro für das ebenfalls
neue Streaming-Angebot von Apple (Apple TV+) als fair. Diesen Preis
unterbietet Disney+. Da hier keine so große Zielgruppe wie bei
Wettbewerbern zu erwarten ist, entscheidet sich der Konzern also für
mehr Attraktivität durch einen niedrigeren Preis.
Die höhere Zahlungsbereitschaft für Apple TV+ ist klar an ein
breiter aufgestelltes Content-Angebot gekoppelt. Insofern ist die
angekündigte Preispolitik auf den ersten Blick plausibel, aber auch sehr
konservativ. Disney orientiert sich damit jedenfalls nicht an der
kommunizierten Zahlungsbereitschaft vieler Zuschauer und könnte damit
bares Geld verschenken. Ob sich diese Preispolitik für Disney+ bewährt,
wird sich zeigen.
Quelle: DF
Ab dem 12. November 2019 ist Disney+ in den USA, Canada und den Niederlanden verfügbar, am 19. November folgen Australien und Neuseeland. In Deutschland startet man spätestens bis März 2020. Mit 6,99 US-Dollar pro Monat (oder 69,99 US-Dollar bei jährlicher Zahlung) bzw. 6,99 Euro monatlich oder 69,99 Euro im Jahr orientiert sich der Unterhaltungsriese an der Konkurrenz und liegt teilweise deutlich darunter.
Die
stärksten Konkurrenten liegen mit ihren Basis-Angeboten gleichauf oder
leicht darüber (Netflix: 7,99 Euro monatlich, Amazon Prime: 69 Euro im
Jahr). Der Grund für diese Entscheidung wird sein, dass Disney mit
seinen Marken Disney, Pixar, Marvel, Star Wars und National Geographic
ein eindeutig auf Kinder und Familien zugeschnittenes
Special-Interest-Angebot aufweist, erklärte Lisa Jäger von der
Strategie- und Marketingberatung Simon-Kucher & Partners.
Wie das Unternehmen in einer
zur Relevanz und Nutzung von Streaming-Diensten herausfand, empfinden
Nutzer einen monatlichen Preis von circa zehn Euro für das ebenfalls
neue Streaming-Angebot von Apple (Apple TV+) als fair. Diesen Preis
unterbietet Disney+. Da hier keine so große Zielgruppe wie bei
Wettbewerbern zu erwarten ist, entscheidet sich der Konzern also für
mehr Attraktivität durch einen niedrigeren Preis.
Die höhere Zahlungsbereitschaft für Apple TV+ ist klar an ein
breiter aufgestelltes Content-Angebot gekoppelt. Insofern ist die
angekündigte Preispolitik auf den ersten Blick plausibel, aber auch sehr
konservativ. Disney orientiert sich damit jedenfalls nicht an der
kommunizierten Zahlungsbereitschaft vieler Zuschauer und könnte damit
bares Geld verschenken. Ob sich diese Preispolitik für Disney+ bewährt,
wird sich zeigen.
Quelle: DF
Mia san Mia und Mia san Tripel