Kabelkiosk erweitert Programmangebot –
HDTV möglichst noch in diesem Quartal

Quelle: digitalmagazin.info

Der Kabelkiosk von Eutelsat hat sein Programmangebot
„Family XL“ auf 33 Sender ausgebaut,
neu hinzugekommen ist unter anderem der
frühere Sky-Sender „Focus Gesundheit“. Außerdem
nehmen die Planungen zu HDTV und Video
on Demand (Film auf Abruf) konkretere Formen
an. Digitalmagazin sprach darüber mit Martina
Rutenbeck, Geschäftsführerin des Kabelkiosk-
Vermarkters Visavision.
Digitalmagazin: Frau Rutenbeck, der Kabelkiosk
hat am 15. Januar sein Family XL-Paket um acht
Sender erweitert. Worum handelt es sich dabei
konkret?
Rutenbeck: Mit dem deutlichen Ausbau von Family XL
auf 33 Sender wollen wir unseren Kooperationspartnern
eine noch umfangreichere und vielfältigere Programmauswahl
bieten. Dabei haben wir verstärkt auf attraktive
Programme der Genres Musik und Sport gesetzt. Neu
bei Family XL sind unter anderem MTV Entertainment,
C-Music TV, Focus Gesundheit, Motors TV und Rush.
Unsere Kooperationspartner profitieren von einem optimierten
Produkt zur erfolgreichen Vermarktung ihrer
digitalen Kabelnetze. Für deren Kunden gestalten
wir die Programmoffensive übrigens denkbar einfach.
Allen Abonnenten des aktuellen Family XL-Pakets
schalten wir die zusätzlichen Sender automatisch und
ohne Aufpreis frei.
Digitalmagazin: Gleichzeitig starten vier Themenpakete,
die mit günstigen Einstiegspreisen dem
Zuschauer den Einstieg in den Kabelkiosk erleichtern
sollen. Warum haben Sie sich zu diesem
„Pay-TV-light“ entschieden?
Rutenbeck: Bei den vier neuen Kabelkiosk-Promotionpaketen
handelt es sich keineswegs um Pay-TV
light. Vielmehr haben wir vollwertige Bezahlfernseh-
Angebote mit attraktiven und zugkräftigen Inhalten für
unterschiedliche Interessengruppen geschaffen. Die
neuen Angebote adressieren mit den Themengebieten
Lifestyle, Doku & News, Music & Emotion sowie Fun &
Sports verschiedene Zielgruppen und umfassen jeweils
bis zu sieben Sender. Durch die speziell zugeschnittene
Paketierung geben wir unseren Kooperationspartnern
neue Möglichkeiten an die Hand, ihren Kunden einen
besonders günstigen Einstieg in die digitale Welt des
Pay-TV zu bieten. Die Eintrittsbarriere ins Pay-TV wird
deutlich gesenkt und stärkt die Attraktivität von Zusatzangeboten
für Kabelkunden.
Besonders wichtig aus unserer Sicht sind zudem neue
Bündelmöglichkeiten für den Netzbetreiber. Er kann die
neuen Promotionpakete auch in Kombination mit Internet-
und Telefoniediensten zu attraktiven Konditionen
anbieten. Mehr Programme, neue Pakete, flexible Vermarktungsoptionen
– unser Kabelkiosk leistet damit
erneut einen wichtigen Beitrag zur rascheren Digitalisierung
im Kabel.
Digitalmagazin: Welche Kundenzuwächse erhoffen
Sie sich von den Promotion-Paketen in den
nächsten zwölf Monaten?
Rutenbeck: Das Kabel weist als Verbreitungsweg mit
den größten Marktanteilen im Vergleich zu Satellit und
Antenne immer noch den geringsten Digitalisierungsgrad
auf. Das möglichst rasche Ende des analogen
Kabelzeitalters bietet allen Marktteilnehmern enorme
Potenziale. Unser Kabelkiosk leistet seit seinem Start
einen signifikanten Beitrag, diese Potenziale mit attraktiven
Diensten und Services zu erschließen. Hiervon
profitieren sowohl Kabelnetzbetreiber, die Partner in der
Wohnungswirtschaft als auch die Kabelkunden. Jüngstes
Beispiel für das Innovationspotenzial des Kabelkiosk
ist der Start unserer vier neuen Promotionpakete.
Mit flexiblen Vermarktungs- und Paketierungsoptionen
leisten wir einen wichtigen Beitrag dazu, gerade Pay-
TV-Einsteiger von den Vorteilen und dem Mehrwert des
digitalen Bezahlfernsehens zu überzeugen. Damit leisten
wir zugleich einen wichtigen Beitrag für die Verbreitung
multimedialer Dienstleistungen im Digitalkabel.
Prognosen zu den Kundenzahlen sind Bestandteil des
Businessplans, über den wir uns als Tochter eines börsennotierten
Unternehmens in der Öffentlichkeit keine
Aussagen machen. Hierfür bitten wir um Verständnis.
Digitalmagazin: Wie viele Kabelkunden haben
aktuell den Kabelkiosk abonniert, wie groß ist
gegenwärtig die technische Reichweite der Plattform?
Rutenbeck: Nach einem sehr erfolgreichen Jahr
2009 weist unser Kabelkiosk gegenwärtig eine technische
Reichweite von drei Millionen Haushalten aus. In
Deutschland, in der Schweiz, Österreich, Luxemburg
und Dänemark setzen derzeit etwas mehr als 250 Kooperationspartner
und Netzbetreiber auf das Dienste-
Angebot unserer voll integrierten Plattform. Diese
versorgen weit mehr als 200.000 Haushalte mit unseren
Free- und Pay-TV-Angeboten. Unsere Kundenzahl
wollen wir im Digitaljahr 2010 mit weiteren innovativen
Inhalten und Diensten signifikant ausbauen. Der
Start unserer neuen Promotionpakete und das deutlich
vergrößerte Paket Family XL sind dabei erste wichtige
Meilensteine in diesem Jahr.
Digitalmagazin: Auf der Agenda 2010 steht
bei Ihnen zudem der Start von hochauflösenden
Kanälen. Wann werden Sie konkret mit welchen
HD-Programmen starten?
Rutenbeck: HDTV gehört für alle Marktteilnehmer zu
den wichtigsten Optionen für die raschere Digitalisierung
des Kabels. Gerade die aktuellen Ereignisse und
Diskussionen der letzen Wochen zeigen den enormen
Bedarf an attraktiven hochaufgelösten Programmangeboten
im Digitalkabel. Wir verfolgen das Thema HDTV
intensiv und arbeiten an entsprechenden Angeboten,
um unsere Kooperationspartner mit dem hochwertigen
Fernsehen der Zukunft zu versorgen. Die Vielzahl der
HD ready-Flatscreens in den Haushalten erzeugt einen
erheblichen Nachfragesog nach Programmangeboten
mit exzellenter Bildqualität. Wir befinden uns mit Content-
Anbietern in fortgeschrittenen Gesprächen, klären
teilweise schon letzte Details und wollen das Thema
HDTV möglichst noch in diesem Quartal mit einem
entsprechenden attraktiven Paketangebot nach vorne
bringen.
Digitalmagazin: Zudem steht ein Video-on-
Demand-Angebot (Film auf Abruf) in den Startlöchern.
Welche Inhalte werden die Zuschauer
dort abrufen können, wann rechnen Sie mit einem
Marktstart?
Rutenbeck: Interaktive Dienste und Services werden
für Infrastrukturanbieter und Service-Plattformen immer
wichtiger. Wir haben diese Entwicklung frühzeitig
aufgegriffen. Bereits im vergangenen Jahr präsentierten
wir mit unserem interaktiven Kabelkiosk Portal eine
multifunktionale Applikation für die hybride TV-Welt.
Das Portal basiert auf CE-HTML und ist damit voll kompatibel
zum zukunftsweisenden HbbTV-Standard. Zur
interaktiven Applikation gehören aktuelle Tipps und
Programm-Informationen zum Kabelkiosk, Elemente
unseres Infokanals, Web-Shop-Services, interaktive
Kommunikationsdienste von kooperierenden Kabelnetzbetreibern
sowie VoD-Beiträge unserer Content-Partner.
Der Start von Kabelkiosk Portal auf dem Markt ist
geplant, wenn entsprechende Empfangsgeräte auf breiterer
Basis verfügbar sind. Zudem entwickeln wir einen
zusätzlichen VoD-Dienst, der mit umfangreichen, attraktiven
und zugkräftigen Inhalten zu einem späteren
Zeitpunkt im Kabelkiosk starten soll. Generell halten
wir interaktive Applikationen und hybride Dienste für
die weitere Entwicklung des Kabelkiosk für sehr wichtig.
Daher engagieren wir uns nachhaltig in diesem Bereich
und sind im vergangenen Jahr dem HbbTV-Konsortium
als Supporter beigetreten. Hier wollen wir mit den
Partnern aus der Industrie dieses wichtige Thema mit
vorantreiben.
Digitalmagazin: Frau Rutenbeck, vielen Dank für
das Gespräch.